الرياض، المملكة العربية السعودية
يشهد قطاع التجزئة في المملكة العربية السعودية تحولاً جذرياً مع تصاعد وعي المستهلكين وتبدل أولوياتهم الشرائية. فبعد أن كان التسوق في الماضي مرتبطاً بالعروض المؤقتة والأسعار المنخفضة، بات اليوم تجربة أكثر نضجاً ووعياً لدى المستهلكين، تقوم على القيمة والجودة.
هذا ما يؤكده خورخي غاستون غارسيا، المدير العام لمجموعة براندز فور لس في السعودية، الذي يرى أن عام 2025 يمثل مرحلة جديدة في سلوك المستهلك السعودي. يقول غاستون: “شهدنا خلال العام الماضي تطوراً ملحوظاً في طريقة تفكير المتسوقين السعوديين، فهم اليوم أكثر حرصاً على انتقاء ما يناسبهم من حيث الجودة والهوية والسعر. التسوق الذكي أصبح أسلوب حياة وليس مجرد وسيلة لتوفير المال.”
خصومات دائمة… وقيمة حقيقية
تقوم استراتيجية مجموعة براندز فور لس على تقديم خصومات يومية تتراوح بين 30% و70% على علامات تجارية عالمية معروفة. هذه العروض لا تقتصر على كونها موسمية أو محددة المدة، بل تمثل جوهر قيم المجموعة. ويضيف غاستون: “نحن لا نقدم منتجات بأسعار منخفضة فقط، بل نمنح العملاء تجربة اكتشاف متجددة كل أسبوع، من خلال تشكيلات جديدة وأصيلة تلبي أذواقاً متنوعة.”
وتشير بيانات الشركة إلى أن الإنفاق الاستهلاكي في المملكة يواصل نموه المستمر، مدفوعاً بتوسع الطبقة المتوسطة وزيادة الوعي الشرائي. وتشهد فئات مثل الأزياء النسائية وملابس الأطفال ومنتجات الجمال إقبالاً متزايداً، إلى جانب ارتفاع الطلب على الملابس والأحذية الرياضية. ويشير غاستون إلى أن العلامات الفاخرة تشهد نمواً لافتاً في السوق السعودي هذا العام، ما يعكس تحول الذوق العام نحو مزيج من الفخامة والقيمة.
رؤية 2030 تعيد تشكيل المشهد
ويرى غاستون أن رؤية السعودية 2030 تشكّل المحرك الأهم لتطور قطاع التجزئة، إذ ساهمت في تعزيز فرص العمل، وتمكين المرأة، ورفع مستوى الخدمات التجارية. كما أدت مشاريع التوسع العمراني والسياحي والترفيهي إلى خلق مراكز استهلاكية جديدة في الرياض وجدة والمنطقة الشرقية، ما فتح أمام شركات التجزئة آفاقاً واسعة للنمو. ويضيف: “نحن في مجموعة براندز فور لس نتوسع بالتوازي مع هذا التحول، سواء عبر افتتاح فروع جديدة أو عبر تعزيز قنوات التجارة الإلكترونية.”
ورغم النمو السريع في المبيعات الإلكترونية، يوضح غاستون أن المتاجر الفعلية لا تزال تحتفظ بجاذبيتها الخاصة. “العملاء في المملكة يستمتعون بتجربة البحث والاكتشاف داخل المتجر، لذلك نعمل على تقديم تجربة سلسة تجمع بين التسوق الإلكتروني والميداني ضمن نموذجنا المتكامل.”
التسوق الذكي… المستقبل يبدأ الآن
تشكّل المناسبات الكبرى مثل رمضان والأعياد واليوم الوطني ذروة النشاط التجاري للشركة، حيث تشهد المبيعات نمواً مزدوج الرقم بفضل مزيج من العروض الحصرية والمجموعات المحدودة والتجارب التفاعلية داخل المتاجر. ويؤكد غاستون: “نحن لا نعتمد على الخصومات فقط، بل نسعى إلى خلق تجربة متكاملة تمنح المتسوقين إحساساً حقيقياً بالقيمة.”
في ظل هذا التحول السريع، تواصل براندز فور لس ترسيخ مكانتها كوجهة مفضلة للمتسوقين في السعودية الذين يجمعون بين الذوق الرفيع والوعي الاقتصادي. ومع توسّعها في المملكة وتعزيز حضورها الرقمي، تمضي الشركة بخطى واثقة نحو مستقبلٍ يقوده المستهلك الذكي الباحث عن التوازن بين الرفاهية والمسؤولية والقيمة الحقيقية.
