المملكة العربية السعودية تعتبر السوق 34 من حيث عدد الزوار القادمين إلى المملكة المتحدة وتحتل المرتبة الثالثة عشرة في ترتيب إنفاق الزوار
للحصول على صور عالية الدقة. اضغط هنا
المملكة العربية السعودية، الرياض – 14 مارس 2023: تطلق VisitBritain، الهيئة الوطنية لتشجيع السياحة في بريطانيا، حملة تسويق جديدة هذا الأسبوع تهدف إلى استقطاب الزوار من دول الخليج العربية إلى بريطانيا حيث تدعوهم إلى “رؤية الأشياء بمنظور مختلف” وتعرض الوجهة المحببة بشكل ديناميكي شيّق وشمولي يعكس الترحاب البريطاني الدافئ.
تحمل الحملة الإعلانية متعددة الوسائط اسم ” Spilling the Tea on Great Britain” وتستعين بفكرة حبّ البريطانيين للشاي لتستخدمها في سلسلة من الصور والأفلام القصيرة التي تروي قصة مشوقة عن التجارب المتاحة للزوار، وتبين لهم أن الوجهة الجميلة تلبي كافة رغباتهم مهما تنوعت واختلفت.
تتنوع الأفكار التي تتضمنها الحملة من الشاي بطابع المهرجانات لتسليط الضوء على مشهد الموسيقى الحيوي في بريطانيا إلى رسومات الجرافيتي التي تحتفي بالمدن والمعالم الثقافية، فيما يظهر طابع ركوب الأمواج التجارب الساحلية المتميزة في بريطانيا، ويعرض محور #بدون_فلتر الجمال الطبيعي للبلاد. أما الشاي المرتبط بالبحث عن الوحوش فيستلهم فكرته من الاكتشافات التاريخية في بريطانيا والأساطير التي تدور حولها مثل أسطورة وحش البحيرة الشهير.
ومن المقرر توفر نسخة محدودة من أنواع الشاي التي تظهر في الحملة، والتي تعدّها شركة Tregothnan البريطانية لإنتاج الشاي، لتذوقها في الفعاليات الترويجية والتجارية التي تقيمها VisitBritain.
في هذا السياق قالت كارول ماديسون، نائب الرئيس لدى VisitBritain: “تعد دول الخليج العربية من أهم الدول التي يأتي منها السياح إلى بريطانيا، ويسرنا أن نقدم هذه الحملة المتخصصة التي تتمحور حول دوافع السفر هذا العام وتهدف إلى مواصلة التعافي الذي لمسناه في قطاع السياحة.”
وأضافت: “تزخر بريطانيا بالتجارب الجديدة والحيوية التي يستمتع بها الزوار – من المغامرات الشيقة في الأرياف والمناطق الساحلية إلى المهرجانات الصيفية الرائعة وجولات الطعام ومعارض الفنون في الشوارع وحتى تجربة شاي بعد الظهر بلسمة ساحرة وفريدة. ومن خلال إظهار دفء الضيافة والترحاب البريطاني ورواية قصص وجهاتنا المتنوعة، فإننا نتطلع إلى إلهام الزوار من دول الخليج العربية كي يكتشفوا المزيد ويقضوا وقتًا أطول للاستكشاف على مدار العام.”
جرى تطوير المحتوى الإبداعي للحملة انطلاقًا من نتائج أبحاث أجرتها VisitBritain مؤخرًا حول دوافع السفر إلى بريطانيا، حيث تبيّن أن الرغبة باكتشاف تجارب جديدة ومفاجئة كان من أبرز الدوافع لدى الجمهور المستهدف. تقدم الحملة موقعًا إلكترونيًا مختصًا باللغتين العربية والإنجليزية يلهم الزوار بالأفكار والأنشطة التي تتمحور حول حملة ” Spilling the Tea”.
كما تعمل VisitBritain مع مجموعة من الشركاء مثل WeGo وصانعي المحتوى Matador لتعزيز نطاق وصول الحملة في دول الخليج العربية وتشجيع الحجوزات قبل موسم السفر في الربيع والصيف.
وتعتبر المملكة العربية السعودية السوق 34 من حيث عدد الزوار القادمين إلى المملكة المتحدة وتحتل المرتبة الثالثة عشرة في ترتيب إنفاق الزوار، إذ استقبلت المملكة 221,000 ألف زائر من السعودية عام 2019 بإنفاق بلغ 627 مليون جنيه إسترليني أثناء تلك الزيارات.
وتشير التوقعات إلى أن إنفاق الزوار القادمين من السعودية عاد إلى مستويات العام 2019 خلال 2022 ، وأن أعداد الزوار ستتجاوز مستويات ما قبل الجائحة بحلول العام 2025.
وتعدّ حملة “لنرَ الأمور بشكل مختلف” التي تقيمها VisitBritain جزءًا من حملة GREAT التابعة لحكومة المملكة المتحدة.
انتهى
ملاحظات للمحررين:
يتوفر فيديو إطلاق فيلم حملة Spilling the Tea أيضًا على الرابط
باللغة الإنجليزية: https://www.youtube.com/watch؟v=uv93DkXCBgI
باللغة العربية: https://youtu.be/edJHZJNkMaM
يمكن الاطلاع على مزيد من النماذج لمقاطع قصيرة من حملة ” Spilling the Tea ” على الروابط التالية:
مقطع #Surf tea الذي يستعرض ويلز من هنا: https://youtube.com/shorts/Fog__ea65J4
مقطع Monster Hunting tea الذي يستعرض اسكتلندا من هنا: https://www.youtube.com/shorts/1SnoojdyLFE.
مقطع #NoFilter tea الذي يستعرض برايتون من هنا: https://www.youtube.com/shorts/n3QemFss0dk
من أجل تحفيز الإنفاق والرغبة بالزيارة، فإن الحملة تستهد الزائرين الذي تظهر أبحاث VisitBritain أنهم يتمتعون بأكبر قدر من الالتزام والنية للسفر دوليًا هذا العام. ويطلق على هذا الجمهور اسم “الباحثون عن التجارب” – الذين يُعرَّفون بأنهم مسافرون ذوو قيمة عالية ويتسمون بالعفوية، ويتحمسون لقضاء عطلاتهم ويبحثون عن أفكار وتجارب جديدة ومذهلة لمشاركتها مع الآخرين. سيتم تحفيز حوالي 7 من كل 10 أشخاص من الباحثين عن التجارب من الإمارات العربية المتحدة لاختيار وجهتهم التالية من خلال “تجارب لا يمكنني الحصول عليها في أي مكان آخر”
تُظهر أحدث الأبحاث التي أجرتها VisitBritain أيضًا أن أحد أهم العوامل المؤثرة على الزائرين عندما يتعلق الأمر باختيار الوجهة على مستوى العالم هو أنها مكان مرحب بالزائرين.
تشير أحدث توقعات VisitBritain لعام 2023 إلى إمكانية 35.1 مليون زيارة واردة بشكل عام إلى المملكة المتحدة، تمثل 86٪ من مستويات عام 2019، وهي أعلى بنسبة 18٪ من المستويات التي شوهدت في عام 2022. وتبلغ توقعاتها لإنفاق الزائرين الأجانب في المملكة المتحدة هذا العام إلى 29.5 مليار جنيه إسترليني، وهو رقم قياسي متوقع مرتفع للإنفاق السنوي للزائرين الوافدين.
لمزيد من المعلومات حول الفعاليات الأخرى في بريطانيا لعام 2023، يرجى الاطلاع على https://www.visitbritain.com/en/how-see-things-differently-britain-2023
لمزيد من المعلومات حول حملة GREAT التي أطلقتها المملكة المتحدة، يرجى زيارة: https://www.greatcampaign.com/
