حسب مؤشر إيدلمان للثقة لعام 2022 المواطنون السعوديون متفائلون ونظرتهم المستقبلية إيجابية

• مؤشر الثقة في الحكومة السعودية من بين الأعلى عالميا ضمن البلدان محل الدراسة
• القطاعان الحكومي والخاص هما الأكفأ من بين المؤسسات الأخرى لقيادة التغيير الإيجابي والفعال

كشف استطلاع “مؤشر الثقة 2022” الصادر عن شركة إيدلمان للاستشارات والعلاقات العامة عن مستويات عالية في ثقة المجتمع السعودي بالمؤسسات الأربع الرئيسية في المملكة (الحكومة، قطاع الأعمال، المنظمات غير الحكومية، ووسائل الإعلام).

وأظهر التقرير الذي شمل آراء 36.000 مشارك من 28 دولة أن نسبة 73 % ممن شملهم الاستطلاع في المملكة العربية السعودية متفائلون بأنهم وأسرهم سينعمون بحياة أفضل خلال الأعوام الخمسة القادمة. كما أظهر الاستطلاع أن مؤشر الثقة في الحكومة السعودية لا يزال مرتفعا بنسبة 82%، ويعد الأعلى من بين المؤسسات الأخرى في المملكة في حين أن المعدل العالمي للثقة في الحكومات انخفض إلى 52%- بحسب مجموع آراء المشاركين من الدول محل الدراسة.

وفي قطاع الأعمال يرى عدد كبير من المشاركين بأهمية الدور الذي يلعبه الرؤساء التنفيذيون في التحوُّل والتغيير،فيما ركز 85% من المشاركين السعوديين على دور الرؤساء التنفيذيين في معالجة القضايا المجتمعية ومناقشة المسائل التي تهم الشأن العام. وبيَّن 75% من المشاركين بأنهم يقومون بشراء المنتجات والخدمات، أو اختيار مكان عملهم أو استثماراتهم بناءً على مدى توافق أعمال ونشاطات الشركات مع مبادئهم وقيمهم.

وفيما يتعلق بوسائل الإعلام والدور المتوقع منها، بيَّن “مؤشر إيدلمان للثقة – السعودية2022” زيادة الثقة في وسائل الإعلام والصحفيين مقارنة بالمتوسط العالمي إلا أنه أشار أيضا إلى ازدياد القلق من الأخبار المغلوطة أو الزائفة بنسبة 18% نقطة مئوية، بينما كان تأثير المعلومات ذات الجودة العالية هو الأعلى في تحسين مستوى الثقة. وبيَّن التقرير تفاوت نسبة الثقة بين أصحاب الدخل المحدود والعالي حيث كانت نسبة ثقة أصحاب الدخل المحدود 47%، فيما كانت نسبة ثقة أصحاب الدخل العالي (62%)، ولكن هذه الفجوة بين الشريحتين من المجتمع تكاد تنتهي وذلك بسبب سهولة الوصول للمعلومات الموثوقة ذات الجودة العالية، فبين جميع المؤسسات التي أجريت عليها الدراسة كانت المعلومات الصحيحة والجيدة هي الوسيلة الأقوى لبناء الثقة.

وتعليقاً على نتائج الاستطلاع قالت كنانة دحلان، رئيسة مكتب إيدلمان السعودية: “إن مؤشر إيدلمان للثقة يساهم في قياس ومعرفة آراء المشاركين في 28 دولة من ضمنها المملكة تجاه القضايا المهمة. حيث يوضح التقرير ارتفاع مستوى الثقة تجاه أداء القطاع الحكومي، وقطاع الأعمال وأنهما المحرك الذي يقود نحو التغيير الإيجابي والفعال، خاصة وأن هذه التطلعات والنتائج ارتبطت بالمسؤوليات. كما تأتي نتائج مؤشر قياس الثقة لتبني صورة واضحة لرواد الأعمال في تكوين علاقة إيجابية مع المجتمع، وتبنَّي مشكلاتهم وإيجاد حلول لها، كقادة فكر في المجتمع”.

وأضافت دحلان: “إن نتائج مؤشر إيدلمان تبرز بوضوح حجم الثقة الكبيرة التي يبديها المواطنون بحكومتهم في ظل النهضة التنموية التي تعيشها المملكة والتي تتواكب مع رؤية 2030 بكل ما أسَّست له من تغيير وتحول انطلق من مرتكزاتها الأساسية ومحاورها الفاعلة نحو مستهدفات تنموية ترسم ملامح المستقبل بثقة تتصدر فيها المشهد العالمي”.

وتشمل أبرز النتائج الأخرى التي توصّل إليها مؤشر إيدلمان للثقة 2022 في المملكة العربية السعودية ما يلي:

1. زيادة الثقة في المؤسسات: بين عامي 2020 و2022، وارتفاع عام في (المؤسسات الحكومية، قطاع الأعمال، المؤسسات غير الربحية، وأيضاً الاعلام) وقد حصد القطاع الحكومي نسبة 82% كأعلى مؤشر ثقة بين المؤسسات.
2. 73% من السعوديين متفائلون بنهضة الاقتصاد ويؤمنون أنهم وعائلاتهم سينعمون بحياة أفضل خلال الأعوام الخمسة القادمة، مقارنة بمتوسط المؤشر العالمي التي لا تتجاوز 51%.
3. من المتوقع ان يلعب قطاع الأعمال دوراً شمولياً واجتماعياً أكبر وسوف يكون دور الرؤساء التنفيذيين أكبر تجاه المجتمع، ويتمنى 85% من المشاركين بان يكون الرؤساء التنفيذيون هم واجهةالتغيير.
4. يرى 73% من المشاركين بأن قطاع الأعمال كمؤسسات قادرة على إطلاق خطط واستراتيجيات تحقق نجاحاً كبيراً.
5. 79% يستثمرون بناء على إيمانهم وقيمهم، بينما 67% يقومون بالشراء او الدعم للعلامات التجارية بناء على إيمانهم وقيمهم (يحمِّل أصحاب المصلحة قطاع الأعمال المسؤولية الكاملة)
6. أتت المؤسسات غير الربحية بالمركز الثالث لمؤشر الثقة بين المؤسسات، بعد القطاع الحكومي وقطاع الأعمال وحققت ارتفاعاً في مؤشر الثقة عن عام 2020 بنسبة 6% (من 62% الى 67%).
7. يحظى أصحاب العمل عموماً بنسبة عالية في مؤشر الثقة حول العالم، ومستوى ثقة بنسبة 82% في السعودية.
8. 76% قلقون بشأن الأخبار المغلوطة أو الزائفة وكانت أعلى نسبة سجلت بين السعوديين (بارتفاع 18% عن عام 2020).
9. يرى المشاركون بأن محركات البحث هي أكثر مصدر موثوق لأخذ المعلومات بـ 73 نقطة، ويليها الاعلام التقليدي بـ 66 نقطة، وتليها مواقع التواصل الاجتماعي بـ 64 نقطة، بينما الاعلام المملوك حقق 61 نقطة لدى مؤشر الثقة.

جدير بالذكر فإن بيانات مؤشر الثقة التي تمت دراستها وجمعها من قبل إيدلمان على مدار العشرين عاماً الماضية تركز على معرفة التوجهات العالمية، وتوفير رؤى مهمة حول أحد الأركان الأساسية للتواصل. حيث لا يُظهر القياس في هذا التقرير فقط التوجهات العالمية، بل يقدم تحليلاً دقيقاً لأسواق مختلفة. وتعتبر النتائج ذات أهمية عالية للمملكة العربية السعودية، لا سيما مع ارتفاع الثقة بنسب عالية تجاه هذه المؤسسات، في حال كان الاهتمام بجودة المعلومات مشتركاً. ولا يبرز مؤشر إيدلمان للثقة المشكلات فحسب، بل يساعد أيضاً في إيجاد الحلول لها.

وتعد جودة المعلومات اقوى أداء لبناء الثقة في الجهات التي يشملها التقرير، كما أن معرفة وفهم مشكلات الثقة ساعدت إيدلمان في خدمة عملائها في إيجاد خطط اتصال ذات جودة عالية وذات تأثير وصدى إيجابي تجاه جمهورهم المستهدف.

-انتهى-

عن إيدلمان:

إيدلمان هي شركة استشارات عالمية رائدة في الاتصال والعلاقات العامة، وتدخل في شراكة مع الشركات والمنظمات لبناء وتطوير العلامات التجارية والحفاظ على السمعة وحمايتها. ويعمل أكثر من 6000 استشاري لدينا في أكثر من 60 مكتبًا لبناء استراتيجيات اتصال تمنح عملاءنا الثقة في القيادة والتواصل، مما يكسب ثقة أصحاب المصلحة. حصلت إيدلمان على العديد من الجوائز العالمية في العلاقات العامة، كما تعد من أوائل الشركات في مجال الاعلانات حسب تقرير هولمز لعام 2018 ولخمس مرات على التوالي حصلت إيدلمان على أفضل بيئة عمل حسب تقرير قلاس دور. استمرت إيدلمان كشركة عائلية مستقلة منذ تأسيسها في عام 1952، وهي تملك شركات أخرى في الذكاء وتحليل المعلومات، وأيضا الترفيه، والرياضة، ونمط الحياة.

عن مؤشر إيدلمان للثقة:

مؤشر قياس الثقة لعام 2022، هو استطلاع قياس مؤشر الثقة الثاني والعشرين الصادر من شركة إيدلمان، تم دعم هذه الدراسة من قبل شركة إيدلمان للدراسات والأبحاث، تمت الدراسة بمقابلة مدتها 30 دقيقة عبر الانترنت خلال فترة 1 إلى 24 نوفمبر 2021. شملت الدراسة من خلال الانترنت 36000 شخص، بما في ذلك 1150عينة شاملة من السكان في ثمانٍ وعشرين دولة و200 من المشاركين العامين من كل دولةً، باستثناء الصين والولايات المتحدة الاميركية، التي لديها 500 مشارك عام وكان عدد المشاركين من دولة نيجيريًا 100 مشارك عام، استوفى جميع المشاركين العاميين المعايير التالية: تتراوح أعمار المشاركين من بين 25 الى 64 عاماً، و حاصلون على تعليم جامعي، ودخل الاسرة في بلدانهم هو الأعلى في الربع الأول من أعمارهم؛ متابعون وقارئون للأخبار / والاعلام في معظم أيام الأسبوع.

للمزيد من المعلومات نرجو زيارة: https://www.edelman.com/trust/2022-trust-barometer.